پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر قدرت دلبستگی به برند بر ارزش ویژه برند با نقش واسط اعتماد به برند انجام شده است تا به دانشگاه کمک کند ارزش ویژه برند بهتری داشته باشند و در گام بالاتر از طریق بهبود ارزش ویژه برند در راستای بهبود وضعیت علمی کشور گام بردارد. جامعه آماری این تحقیق، دانشجویان دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد بوده که 384 نفر از آنها به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه با تأیید روایی و پایایی استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه‌ها از روش معادلات ساختاری استفاده شد که فرضیه‌های تحقیق با نرم‌افزار SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که قدرت دلبستگی به برند هم به طور مستقیم و هم با واسطه اعتماد به برند، تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد. همچنین نشان داده شد که قدرت دلبستگی به برند، تأثیر معناداری بر اعتماد به برند دارد.
واژگان کلیدی : قدرت دلبستگی به برند، اعتماد به برند، ارزش ویژه برند.

توضیـح ؛

پایان نامه فوق با عنوان بررسی تأثیر قدرت دلبستگی به برند بر ارزش ویژه برند از طریق نقش میانجی اعتماد برند جهت استفاده دانشجویان عزیز رشته مدیریت و سایر رشته های مرتبط در مقطع کارشناسی ارشد می باشد.